Oligopoli: Berpisah atau Menempel?

Suatu Minggu sore, saya berjalan di sepanjang jalan yang telanjang dan berdebu di tengah teriknya musim panas. Tidak tahan panas terik, aku bersiap untuk masuk ke dalam minuman dingin yang menyegarkan. Tiba-tiba, tatapanku jatuh pada sebuah toko di dekatnya dan aku mulai mempercepat langkahku ke sana. Saya meminta Coca-cola karena apa yang bisa lebih baik daripada segelas kokas dengan denting es. Tapi yang membuatku cemas, Coca-cola kehabisan stok. Kesedihan saya adalah sesaat, terima kasih kepada Pepsi yang menyelamatkan saya. Saya bahkan tidak berpikir dua kali dan membeli sebotol untuk memuaskan rasa haus saya akan minuman bersoda. Tidak heran, Coca-cola dan Pepsi adalah pengganti yang sempurna. Ketika saya masih kecil, nama-nama dari dua raksasa terkenal ini identik dengan saya. Dan ini datang tanpa kejutan karena keduanya pada dasarnya rasanya sama dan memiliki harga yang sama. Coca-Cola dan Pepsi sebenarnya adalah contoh klasik dari struktur pasar oligopolistik.

Apa itu pasar oligopoli?

Oligopoli adalah struktur pasar dengan sejumlah kecil perusahaan, yang memproduksi produk serupa atau identik, yang mendominasi pasar. Tidak ada perusahaan yang dapat mencegah orang lain memiliki pengaruh yang signifikan. Mereka cenderung mengubah harga mereka sesuai dengan pesaing mereka. Misalnya, jika Coca-Cola mengubah harganya, Pepsi juga cenderung demikian. Jadi, bagaimana mereka bersaing?

Dalam oligopoli, tindakan satu penjual memainkan peran utama dalam hasil keuntungan yang dihasilkan oleh penjual lain. Ini berarti bahwa setiap perusahaan membuat keputusan dengan mengingat tindakan pesaing mereka. Inilah yang disebut teori permainan: studi tentang bagaimana orang berperilaku dalam situasi strategis; Artinya 'strategis' dalam situasi di mana Anda harus memikirkan perspektif orang lain sebelum melakukan suatu tindakan. Model oligopoli didasarkan pada contoh klasik teori permainan: “dilema tahanan”.

Misalkan Mr X dan Mr Y dicurigai mencuri artefak kuno dari sebuah museum dan dengan demikian, sedang diinterogasi di ruang yang terpisah. Jika keduanya mengaku melakukan kejahatan, masing-masing dari mereka akan menjalani hukuman dua tahun penjara. Jika tidak ada dari mereka yang mengaku, mereka akan bebas dari hukuman. Dan jika salah satu dari mereka mengaku dan yang lainnya tidak, yang pertama akan dibebaskan dan yang terakhir akan menjalani hukuman empat tahun penjara. Jadi, apa yang mereka lakukan? Karena mereka tidak bisa berdiskusi, masing-masing dari mereka akhirnya menjalani hukuman dua tahun penjara. Jadi, inti dari dilema ini adalah bahwa bahkan jika orang / perusahaan secara rasional mengikuti kepentingan diri mereka sendiri, hasil terbaik sulit dicapai ketika mereka tidak bisa atau tidak bekerja sama.

Sampai sekarang, Anda memiliki gagasan tentang apa yang dimaksud dengan dilema napi, izinkan saya menjelaskan bagaimana hal ini terkait dengan oligopoli dengan menciptakan sesuatu yang disebut matriks hasil.

Matriks Hasil untuk Mempelajari Kasus Pepsi - CocaCola.

Mari kita lanjutkan dengan contoh Coca-cola dan Pepsi. Hasil optimal adalah untuk setiap bisnis mengenakan harga tinggi sehingga mereka berdua mendapatkan, katakanlah, masing-masing Rs 15 juta. Jadi, mari kita asumsikan bahwa mereka berdua awalnya memutuskan untuk memberi harga botol mereka di Rs. 50. Kemudian, tingkat laba ekonomi yang diharapkan akan diperoleh oleh kedua perusahaan adalah Rs 15 juta. Dengan kata lain, kedua perusahaan akan membagi pasar untuk minuman soda menjadi dua bagian. Mari kita asumsikan bahwa Coca-cola secara sepihak menurunkan harganya menjadi Rs. 36 per botol untuk mendapat untung lebih besar sementara Pepsi tetap di Rs. 50. Kita dapat berharap bahwa Coca-cola akan menangkap bagian yang jauh lebih besar dari total pasar dan dengan demikian akan meningkatkan keuntungannya, katakanlah, Rs. 30 juta sementara laba Pepsi akan jatuh ke, katakanlah, Rs. 5 juta. Alasan di balik ini adalah bahwa sekarang Coca-cola memiliki minuman dengan harga yang lebih kompetitif, oleh karena itu, sebagian besar pelanggan Pepsi akan mengalihkan permintaan mereka ke coke dan sebagai hasilnya, hanya sedikit yang akan mengkonsumsi Pepsi. Situasi serupa akan berlaku jika Pepsi menurunkan harganya sementara Coca-cola tetap pada harga yang sama. Akhirnya, melihat ini, kedua perusahaan akhirnya menetapkan harga botol mereka rendah, katakanlah, untuk Rs 36. Kedua perusahaan, dalam hal ini, akan mendapatkan keuntungan ekonomi yang lebih rendah daripada yang akan mereka miliki jika mereka akan memberi harga botol mereka di Rs. 50. Mereka masih akan membagi pasar menjadi dua bagian tetapi kali ini menghasilkan untung Rs 10 m masing-masing bukannya 15 m atau 5 m. Ini adalah harga strategis terbaik. Sekarang, ini dianggap sebagai keadaan ekuilibrium Nash untuk oligopoli ini karena biaya dan manfaat sekarang seimbang sehingga tidak satu pun dari dua perusahaan yang ingin melepaskan diri dari grup ini.

Sekarang, hal yang paling menarik yang dapat dicatat adalah bahwa akibatnya, oligopoli telah mendorong kerja sama di antara para pesaing bisnis yang tidak dapat dipercaya. Juga, cukup jelas bahwa dalam satu cara, oligopoli ramah konsumen karena sesuai matriks hasil, harga strategis terbaik akan selalu lebih rendah.

Oligopoli berlaku di seluruh dunia dan tampaknya semakin meningkat. Contoh lain yang dapat dikutip adalah Burger King dan McDonald dan pemrosesan kartu kredit, yang didominasi oleh Visa dan MasterCard. Juga, sebagian besar telekomunikasi di India didominasi oleh Airtel, Vodafone Idea India, BSNL dan Reliance Jio dan industri minyak dan gas didominasi oleh Minyak India, Minyak Bharat, Minyak Hindustan, dan Minyak Bumi Reliance. Pasar akuntansi didominasi oleh Big Four yaitu, PricewaterhouseCoopers, KPMG, Deloitte Touche Tohmatsu dan Ernst & Young.

Saya harap saya bisa memberi Anda cukup wawasan tentang apa itu oligopoli. Jadi, lain kali ketika Anda menyesap minuman bersoda Anda, ingatlah untuk merenungkan persaingan pasar "koperasi" yang menggelegak di sekitarnya.

Ditulis oleh: Smriti Verma